GameLook报道/2024年，腾讯靠着“长青游戏”战略大赢特赢，实现大超行业均值的近双位数增幅。近日GameLook发现，2025年的腾讯又进入了新游密集爆发期。
上周五，腾讯从字节跳动有爱互娱手中接手、北极光旗下工作室SGRA银之心的TeamRPG《龙息：神寂》，首发登顶国区iOS免费榜、最高冲入iOS畅销榜第九名，且至今仍在畅销榜十二名，表现稳定。
3月25日，腾讯发行的《美职篮全明星》登顶免费榜，直线。这也是IEG发行线进行组织架构调整，新设四大产品部后，统筹体育类游戏的“体育产品部”的最新成果。
去年，腾讯靠着14款长青游戏“步步为赢”，进入2025年后，新游戏发行上同样百发百中，几乎都保送畅销榜前十。新老游戏样样出彩的情况下，GameLook注意到一个更令人震惊的事实。
整个APP游戏生态，无论安卓手机商店、还是苹果Appstore，都出现腾讯在榜控场的情况：如iOS榜单TOP30多达12款腾讯游戏，且这样的情况还可能持续很久。随着中小团队从APP游戏生态大撤军，换来的是，腾网米和买量大厂等“大玩家”，正在主导整个APP游戏市场。
其中，靠着新老产品“胡牌”的腾讯，如今也在生态牌桌上打出了一手好牌。这个趋势延续下去，今后腾讯对APP游戏生态的掌控力可能越来越高。
手游市场蓬勃发展的初期，正值各大公司创业高峰期，游戏榜单换血频繁。无论是上市游戏公司，还是如上海F4等新锐厂商，几乎都能拿出冲入畅销榜前十的游戏，免费榜霸榜更是信手拈来。
但如今，手游榜单却出现了重大演变——iOS端，游戏榜前三十名里面，腾讯系游戏有十二款，前十名里也有五款，几乎是畅销榜的复刻。在安卓端，以华为应用市场的游戏榜单为例，热门榜前十里多达八款腾讯系游戏。
榜趋近于畅销榜，完全被重度游戏霸榜，这几乎是中国手游市场特有的现象。背后原因一是和厂商自身竞争力有关，二是同平台的商业策略有关。
前者自不用说，关于平台的选择，很重要的原因是小游戏的出现。小游戏第一轮爆红后，同海外超休闲游戏类似，是以APP游戏形态出现。当时，字节跳动为了打开游戏业务而豪掷数百亿，其先头部队正是小游戏发行品牌“Ohayoo”。
当时，Ohayoo提出共创休闲游戏新生态的口号，强调：“移动原生休闲游戏赛道是移动游戏行业的最后一波红利”。靠着直接狂砸流量资金，Ohayoo出道即巅峰，旗下7款APP小游戏同时挤入iOS免费榜，同当前榜单结构形成鲜明的反差。
但由于超休闲游戏商业变现能力较弱，Ohayoo不仅需要投入字节系大量流量，还要和开发者分账，低利润率的业务模型，随着字节跳动游戏业务调整，Ohayoo掀起的IAA小游戏发行高潮率先落幕。
之后的故事大家都很清楚，字节转投更高利润率的电商直播带货业务。至于IAA游戏，转投微信小游戏平台后，字节也启动了抖音小游戏、摆脱了Ohayoo时代回报不高的问题：游戏公司需要自己买量，内购收入也要同平台方分账，小游戏反而成为了腾讯和字节的高利润率业务。
回顾过去这几年，改变APP榜单结构的，正是巨头和平台的力量，流量送给谁，谁就能获得用户和流水，上免费榜。但自从腾讯做微信小游戏的急速爆发，用户小游戏习惯的养成，包括抖音短视频的发展，游戏买量，抖音自身的商业化压力，导致ohayoo退出历史舞台。
当然产品形态转变也是一大原因，无需转化、即点即玩的微信小游戏，不光让IAA游戏集体跑路小游戏端，就连能够快速转化为微信小游戏、抖音小游戏的氪金游戏，如塔防、放置、SLG、MMO等产品也都大批转移。
这群主力军集体转移阵地，导致之前的APP游戏生态被抽空。腾讯、网易、米哈游等其他还在坚持APP精品游戏的公司赢得了胜利。随着买量成本陡增，用户对产品品质要求更高，腾讯，不仅赢得了微信小游戏的胜利，也“顺手”赢下APP游戏市场。
为何是腾讯笑到了最后？《天刀》前制作人猫叔此前采访中提到，在腾讯眼中，线%左右，日均新增和回流应该超过DAU的5%-8%。
也就是说，腾讯长青产品都能保证日常新增和回流保持在高位，再加上广告持续投放，这也是为什么腾讯系游戏能够一直霸榜。
对于安卓手机厂商和苹果等渠道方来说，未来对腾讯的依赖度会越来越高。相比前几年，如今APP端新产品供应减少，导致渠道在腾讯面前能打的牌越来越少，手机厂商也只能是无可奈何。
2024年全年财报电话会议上，有投资者发问，去年DNF手游和长青游戏带来的业绩大爆炸后，腾讯游戏业务将如何面对2025年出现的高收入基数效应。
对此，腾讯高管回应称：递延收入将在今年上半年转化为收入，部分将在 2025年下半年、甚至是2026年转化，这会缓解一部分高基数带来的增长压力。
类似的情况，我们也在2023年《逆水寒》手游横空出世时看到，递延收入的确会逐渐在财报兑现，但随着游戏收入爆炸后的下滑，给网易2024年财报的冲击也是有目共睹。去年的网易过的相当坎坷和纠结，当然一部分原因也是《射雕》失误和《蛋仔派对》收入下滑。
近期腾讯新游发行百发百中，也是给外界一个信号：既然投资者担心下半年，那腾讯从一季度就开始发力，带来的都是高成功率的新游。不仅如此，腾讯手中还握着一连串能打出王炸的超级好牌。
先是在海外市场，腾讯子公司Fun开发的开放世界生存MMO游戏《沙丘：觉醒》，将于5月20日在Steam上正式发售；天美《三角洲行动》手游国际服，将于4月21日在海外发布。
国内，魔方《暗区突围：无限》国服定档4月，并将于4月3日开启抢先体验；代理MMO《剑灵2》将于4月3日全平台上线；《胜利女神：新的希望》也将于近期开启国服首测，有可能在下半年发布；已经拿到版号的《无畏契约：能源行动》，也有可能在年内上线。
从新游储备来看，腾讯手上握着的几乎都是具备大DAU游戏潜质的产品，自研游戏也越来越大。我们也能看到腾讯今后的路线：不断拿出高素质新游戏，试图找出下一位“长青游戏”新选手。
值得一提的是，去年DNF端手游中国收入出现下滑后，腾讯也在积极做出应对，甚至是亲自下场介入研发。
游戏开发商Nexon高管在财报电话会上提到，他们已经和腾讯签订了共同开发协议，未来将与腾讯共同开发《DNF》国服，“通过与腾讯合作，能够提升本地化能力以及游戏开发能力，有可能在未来大幅提高《DNF》在中国市场的销售额。”
根据韩媒MTN报道，腾讯已获得DNF端手游的“超本地化”开发权限。据悉，Nexon同意腾讯在内部成立独立组织，合作开发DNF端游、DNF手游的“部分国服内容”，以满足国内玩家体验需求。
诚然，去年游戏业务高基数必然给腾讯带来很大的挑战，但从新游储备和老产品运营策略来看，腾讯明显是有备而来。至于2025年业绩能否继续保持稳健增长，还需要等到下半年才能见分晓。
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